熊新央      

      十八日中午，凯旋路451号，两岸咖啡内暖意浓浓，耳根边飘着永不止息的音乐。如此情景会轻易给人造成错觉，好似突然到访了四季如春的南国。记者之所以身临此地，是为采访方太熊新央。

     方太创立于1996年1月，至今不过15年，却已成长为我国厨电行业的老大。这多少有些不可思议。方太为何能如此高速，且又保质的成长？是什么原因使得方太能在同行业内“傲视群雄”？为什么它会拥有广大的“粉丝”群？

     “一个企业的成功有多方面的原因，就方太而言，除了本身雄厚的实力外，创意、创新是成功路上有力的推助器。方太之所以能一直保持良性发展，源于这个企业充满创意，且有能力把一些创意转化为商业价值。”熊新央说：“你看，经常会有一些企业老总抱怨，说产品销售目标越来越难实现了！这是什么原因呢？我认为主要是产品缺少创意。一直以来，方太以品牌战略为导向，把自身对中国厨房以及厨房文化的独到理解融入产品的设计研发中，并结合和利用人体功能学、美学各种边缘科学以及集成技术，不断创造出最适合中国现状的厨房产品。”

     方太，从成立之初即专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化厨房科技、可靠品质的高端嵌入式厨房电器产品。方太目前在全国已有员工8000余人，除了雄厚的本土设计实力，方太还拥有大量来自德国、日本、意大利等地的国际知名设计师，具备德国、意大利原装进口高端厨房生产设备及国际工业制造先进技术。

     何为“高端嵌入式厨房电器”？熊新央对此介绍称，方太的“嵌入式厨房电器”，是从厨房环境学的角度，根据现代人家居生活条件的改善，把一个功能齐备的现代化厨房，通过技术创新和设计集成，完整地呈现给消费者。并表示随着全球更加一体化、社会新生代的崛起以及人们对生活品质的更高追求等因素，厨房正在从纯功能化的烹饪中心向兼具时尚和品味的综合生活空间转变，以满足人们针对厨房电器的更高层次需求。嵌入式、成套化的厨房电器成为满足这些高等级需求的有效手段。人们开始在厨房中通过时尚、简约的设计风格和个性化功能的操作体验来展现自我。

     “那么，这样做的目的是什么？能给消费者带来什么样的好处呢？”

     “能够大大降低消费者的采购和使用成本。”熊新央说：“ ‘嵌入式’代表着更高品质的生活方式。一、在视觉感受方面，嵌入式厨电系统的外观设计，实现了和谐统一的美感，能够让厨房空间更宽敞、更整洁，因此能更好地提升厨房档次，让厨房的展示效果更佳。 二、在应用感受方面，相对台式机，同样的空间可嵌入更多的电器，使得厨房功能更完备、布局更系统、科技更先进，把繁琐的烹饪工作变为轻松愉悦的享受 。三、在心理感受方面，嵌入式厨电能够给消费者带来更有面子、更轻松时尚的心理感受。”

     “方太最大的吸引力在哪里？”

     “卓越的产品。不管是牙刷、牙膏，还是鞋子、衣服，消费者在购买时首先看的是产品好不好，有没有特色，质量怎么样，所以产品本身够不够优秀，对于消费者要不要购买是起到决定性因素的。” 熊新央说：“我们的研发人员在开发新产品时，不是关在办公室里闷着头设计，他们首先要深入卖场，要去和消费者交流，知道消费者需要什么样的产品，从消费者那里获取设计和创意的灵感。这一点，从方太的使命上就可以很清晰地看到：让家的感觉更好。”

      “厨具行业作为房地产的下游行业，在房地产行业目前不容乐观的大环境下，方太是否也因此受到了冲击？影响有多大？”

     “对方太来说，这方面的影响其实是非常细微的，因为方太的定位就是高端消费人群，这个群体在目前的环境下受影响并不大。” 熊新央说：“高端人群追求品质生活，当他们对品牌的需求达到一定程度的时候，自身需求是不会轻易下降的。另外，从行业角度而言，厨具是家庭装修的必需品，所以需求量仍然很大。”

     此外，方太还荣获了不之前刚刚落下帷幕的“全国质量奖”。这是宁波企业首次获得这一中国质量管理领域最高荣誉。

     采访到此，方太为何能得到广大消费者青睐的问题已在记者的脑海中渐渐清晰。是的，方太有太多成功的原因，实力雄厚的技术、创意无限的的设计团队，优秀的企业理念、企业文化，还有最为优秀的员工。